Máte na webe Google Analytics, Google Ads alebo remarketing a spoliehate sa na dáta z kampaní? Od 15. júna 2026 Google mení spôsob, akým sa pri prepojení GA4 a Google Ads riadi zber a použitie reklamných dát.

V článku si vysvetlíme, čo táto zmena znamená pre netechnického majiteľa webu alebo marketingového manažéra a ako si skontrolovať, či analytika, cookie lišta a reklamné merania fungujú správne.

Obsah článku

Čo sa mení od 15. júna 2026

Google uvádza, že od 15. júna 2026 sa pri prepojených účtoch Google Analytics a Google Ads zjednoduší riadenie dát. Dáta používané v Google Ads bude po novom riadiť najmä nastavenie Consent Mode v prostredí Google Ads, zatiaľ čo nastavenia Google Analytics budú riadiť dáta používané primárne na reportovanie správania užívateľov v GA4.

Doteraz sa pri prepojení GA4 a Google Ads časť zberania dát ovládala aj cez nastavenie Google Signals v GA4. Od 15. júna 2026 bude o zbere a používaní dát pre Google Ads rozhodovať hlavne Consent Mode v Google Ads. Google Signals ostáva skôr ako nastavením pre reporty v GA4.

Pre majiteľa webu alebo e-shopu to znamená jednoduchú vec: nestačí mať na webe cookie lištu len naoko. Web musí správne odovzdávať súhlas alebo nesúhlas používateľa do Google nástrojov. Ak sa tento signál neodosiela správne, môže to ovplyvniť meranie konverzií, remarketingové publiká a kvalitu dát v reklamných kampaniach.

Čo je Consent Mode?

Consent Mode (sl. režim súhlasu) je spôsob, akým web komunikuje Google nástrojom, či používateľ súhlasil s analytickými alebo reklamnými cookies. Nie je to samotná cookie lišta. Consent Mode iba preberá voľbu používateľa z cookie lišty alebo CMP (consent management platform) riešenia a podľa nej upravuje správanie Google tagov.

V tomto článku nebudeme opäť detailne vysvetľovať celú implementáciu Consent Mode. Ak potrebujete pochopiť rozdiel medzi cookie lištou, Consent Mode a Consent Mode v2, odporúčame si najprv prečítať náš článok o spojitosti cookies s analytikou a marketingom, kde sa podrobne venujeme aj týmto témam.

Koho sa táto zmena týka?

Zmena je dôležitá najmä pre weby a e-shopy, ktoré používajú Google Analytics 4 (GA4) spolu s Google Ads. Typicky pre meranie nákupov, odoslaných formulárov, registrácií, leadov alebo iných konverzií a následné použitie týchto dát v kampaniach.

Obzvlášť táto zmena zasahuje weby, ktoré používajú remarketing, publiká z GA4, rozšírené konverzie alebo prepojenie GA4 s Google Ads. Google uvádza, že pravidlá odovzdávania súhlasov sa týkajú aj prípadov, keď sa dáta z Google Analytics používajú v Google Ads, Search Ads 360 alebo Display & Video 360.

Ak používate iba základnú návštevnosť v GA4 a žiadne reklamné funkcie, zmena od 15. júna 2026 pre vás nemusí byť taká akútna. Stále však platí, že cookies, analytika a súhlasy by mali byť nastavené správne podľa toho, aké nástroje na webe reálne používate.

Čo sa mení v praxi?

Ak už Consent Mode máte implementovaný správne, zmena nemusí znamenať veľký zásah do webu. Nemusíte automaticky meniť cookie lištu ani prerábať celú analytiku.

Mali by ste si však overiť, či Consent Mode naozaj funguje správne. Veľa webov má iba cookie lištu, bez riadneho nastavenia alebo hoci bola raz riadne nastavená, po úpravách webu, cookie lišty alebo Google Tag Managera nikto nekontroluje správnu funkčnosť odovzdávania súhlasu do GTM.

Riziká zlej implementácie

Ak Consent Mode nefunguje správne, Google Ads nemusí mať správne informácie pre meranie konverzií, personalizáciu reklamy alebo remarketing. To môže ovplyvniť kvalitu dát, podľa ktorých vyhodnocujete kampane.

Druhý problém je falošný pocit istoty. Web môže mať cookie lištu, GA4 aj Google Ads, ale informácia o súhlase sa medzi nimi nemusí prenášať správne. Navonok teda všetko vyzerá nastavené, no dáta nemusia byť spoľahlivé.

Rýchla kontrola správnosti

Najprv si overte, či máte prepojené GA4 a Google Ads a či reklamný účet používa dáta z Google Analytics. Ak áno, táto zmena je pre vás relevantná.

Následne je potrebné skontrolovať, či GA4 a Google Ads správne pracujú s preferenciami užívateľa o používaní cookies, najmä pre reklamné cookies a personalizáciu. Dôležité je, aby sa analytika správala podľa toho, čo používateľ vyberie v cookie lište.

Nakoniec skontrolujte hlavné konverzie: nákupy, formuláre, leady, registrácie alebo iné akcie, podľa ktorých hodnotíte výkon marketingu. Po oprave merania je dôležité vedieť, či sa zmenili reálne výsledky, alebo len spôsob, akým ich analytika zachytáva.

Kedy má zmysel odborná kontrola

Ak máte jednoduchý web bez reklamy, kontrola môže byť rýchla. Ak však máte e-shop, výkonnostné kampane, remarketing alebo viac marketingových nástrojov, nesprávne nastavený Consent Mode môže ovplyvniť rozhodovanie o rozpočte aj vyhodnocovanie kampaní.

Odborná kontrola má zmysel najmä vtedy, keď neviete povedať, či je problém v cookie lište, Google Tag Manageri, GA4, Google Ads alebo v samotných konverziách. Všetko musí fungovať spolu ako jeden ekosystém.

Záver

Zmena od 15. júna 2026 nie je dôvod na paniku. Je to skôr dobrý moment skontrolovať, či vaša analytika a marketingové kampane fungujú ako jeden systém v súlade s preferenciami užívateľa.

Ak používate GA4 a Google Ads, overte, či Consent Mode naozaj správne odovzdáva súhlasy a či je meranie konverzií spoľahlivé.

Ak si na to sami netrúfate, radi vám pomôžeme. Skontrolujeme meranie, Consent Mode, GA4, Google Ads aj konverzie a navrhneme opravy tam, kde dáta prestávajú dávať zmysel.

Kontaktujte nás pre nezáväznú konzultáciu.

Často kladené otázky

Je možné, že áno. Ak je Consent Mode nastavený správne, zmena nemusí znamenať veľký zásah. Problém je, že veľa webov má Consent Mode iba formálne zapnutý, ale nikto neoveril, či sa súhlasy naozaj správne odosielajú do GA4 a Google Ads.

Preto otázka neznie „máme Consent Mode?“, ale skôr „funguje Consent Mode správne aj pre naše konverzie a reklamu?“

Zmena sa vás týka najmä vtedy, ak používate Google Analytics 4 spolu s Google Ads. Ešte dôležitejšia je v prípade, že do Google Ads posielate konverzie z GA4, používate remarketing alebo publiká z Analytics.

Ak máte iba jednoduchý web bez reklamy a bez prepojenia GA4 s Google Ads, pravdepodobne nejde o urgentný problém. Stále však dáva zmysel mať analytiku a súhlasy nastavené správne.

Môže sa stať, že niektoré čísla sa zmenia. To však nemusí znamenať, že sa výkon webu alebo kampaní zhoršil. Často to znamená iba to, že sa meranie začalo správať presnejšie podľa súhlasov používateľov.

Dôležité je rozlíšiť, či vidíte reálnu zmenu vo výkone, alebo len opravu predtým nesprávneho merania. Práve preto je vhodné kontrolovať analytiku pred aj po úpravách.

Áno, môže. Ak sa predtým konverzie merali nesprávne, po oprave sa môžu čísla krátkodobo zmeniť. Nemusí to byť chyba opravy, ale dôsledok toho, že Google Ads začal pracovať s iným alebo presnejším vstupom.

Preto je dobré nehodnotiť opravu iba podľa toho, či počet konverzií okamžite stúpol alebo klesol. Dôležitejšie je, či sú konverzie merané konzistentne a podľa pravidiel.

Čiastočne áno. Bez veľkej expertízy a si môžete overiť, či máte prepojené GA4 a Google Ads, či používate import konverzií a či sa v účtoch nezobrazujú upozornenia na Consent Mode.

Technickú kontrolu samotných tagov, consent signálov a správania cookie lišty však odporúčame nechať na niekoho, kto rozumie Google Tag Manageru, GA4 a Google Ads. Inak sa ľahko stane, že problém prehliadnete.

Prečítajte si viac